作为春节档之后，暑期档之前的重要档期，2024年五一档以15.27亿元票房，3777万观影人次圆满收官，两者均超过去年同期，助力2024年院线电影总票房突破200亿大关。其中电影《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》以4.06亿元3.92亿元2.55亿元位列档期票房前3。
《今日影评》特邀影评人吴燕雨，一起来回顾2024年的五一档，聊聊档期内的观众消费新现象。
预售起势平平
但档期内仍稳中向好
在假期开始之前，众多业内人士都为五一档捏了一把汗，除了2024年的档期影片中并没有绝对的商业大片，档期整体缺少热度，更是因为定档影片的预售数据也并不理想，因此行业对于2024年五一档都不敢报有特别高的期待，然而最终15.27亿元票房成绩超越了去年的五一档成绩，同样也超越了行业预期。
回顾五一档，会发现虽然2024年缺席了头部大片，但定档影片的类型比较多元，反而给了观众足够多的选择。既有大人小孩都爱的动画电影《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》，也有观众喜欢看的爽片《九龙城寨之围城》，也有喜剧片《末路狂花钱》，爱情片《穿过月亮的旅行》等等，具备了一个大档期应有的素质。
此外，2024年的五一档期也有一个有意思的现象，很多的观众是在当天随机去购买电影票的。以前的大档期里面往往会出现有些片子映前热度特别高，观众们都冲着某一个片子去的，但2024年映前各个影片的宣发热度上没有特别大的差别，加之影片在第一天放映后的口碑都没有很差，所以随机的消费情况比之前更多了。
末路”超车 “九龙”逆袭
民选“黑马”是它们
5月3日和5月5日，《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》两部影片的单日票房相继地反超了热度最高的《维和防暴队》，并且展现出了十足的后劲。
一方面，《维和防暴队》虽然媒体热度很高，但是实际票房与影片在社交媒体上的热度不匹配，原因在于刷社交媒体的跟购买电影票的用户可能不是同一批人。另一方面，《末路狂花钱》和《九龙城寨之围城》代表了假期间两种主流观影用户的消费心理——刚需型消费和口碑型消费。
《末路狂花钱》作为档期内的唯一一部喜剧片，切中了观众期望放松愉悦的需求，在档期里是有很大的观影需求的。另外，影片的人物设置和故事设置都有很强的东北喜剧的特色，在东北地区的购票占比很大。
《九龙城寨之围城》目前豆瓣评分7.4评分，是一部典型用口碑逆袭的影片，这部影片的逆袭证明了港片市场仍然拥有良好的大众基础，尤其是粤语区及南方下沉地区的中年男性用户。因此从影迷圈层率先打响第一波口碑，同时继续在下沉市场中扩大群众基础是影片逆袭的原因。
与此同时，华东、华南地区对《维和防暴队》有所偏爱、《间谍过家家 代号：白》也在沿海地区更受欢迎。由此可见，我国地域辽阔，不可避免的存在文化差异，不同地区的观众朋友们都有各自青睐的电影，也证明了我国所有发行地区是有一定的地域特色，未来或许可以通过内容特征进行分区发行，提升效率。
“一顿火锅”撤档
挑动观众“情绪”
5月5日中午12点，电影《没有一顿火锅解决不了的事》突然宣布撤档，一时间#电影圈七天无理由退货#、#一顿火锅撤档#、#没有一次撤档解决不了的事#等话题霸屏了热搜，引起了观众的激烈讨论。
2024年春节档就有多部影片撤档，五一档又再次出现了撤档情况，从观众的消费心理上来看，会认为电影市场有一种“拿不起也放不下”的感觉。
影片的撤档时间刚好在5月5号，是五一假期的最后一天，大部分观众都面临着假期结束的情绪波动，导致了电影撤档从行业性行为上升到“全民娱乐”的热度上，微博相关话题下的大众情绪多呈现为消极状态，“生气”情绪最为突出。
此外，一些院线经理认为《没有一顿火锅解决不了的事》换个档期票房成绩可能更低。抛开情绪来看，电影已经上映五天，想看的观众都已经看过了，网络上也有了非常多的剧透，重新上映难以找到让观众再去走进电影院的理由。
纵观2024年的五一档，影片供给充分、题材丰富，满足了观众多样的观影需求，展现出我国电影市场的潜力。在未来，希望所有瞄准大档期的片方都可以回归到电影消费本身，去思考电影是什么样的娱乐产品，可能去购票的观众又是怎么样的用户，只有理性决策才能够使电影跟观众双向奔赴。
